브랜드관리 Mountain Man Brewing Company

브랜드관리 Mountain Man Brewing Company [브랜드관리] Mountain Man Brewing Company.doc 목차 목 차 1. Discounted cash flow 분석 결과 및 출시의 방향성 2. Light beer market의 성장 3. Young Consumer의 중요성 4. 유통 채널 전략의 측면 5. Suggestion 본문 3. Young Consumer의 중요성 맥주 시장에서의 핵심 타겟층은 21-27세의 young consumer 이다. 이들은 맥주 시장에 진입하기 시작한 소비자 층으로써 아직 특정 맥주에 대한 선호도나 로열티가 확고히 형성되지 않은 집단이다. 기업이 young consumer을 확보하고 로열티를 형성하게끔 만드는 것은 장기적인 관점으로 보았을 때 지속해서 자사의 제품 라인을 판매할 수 있는 바탕이 된다. 이에 따라 national beer brands 들의 광고 역시 young drinkers에 맞추어져 있다. young consumer이 선호하는 맥주 제품의 특성을 살펴보면, Premium beer나 Lager에 비해 Light beer을 선호하는 것을 볼 수 있다. 45세 이상이 Premium beer나 Lager 제품을 선호하는 반면 젊은 층은 domestic light beer을 더 선호하였다. 맥주를 선택하는 다양한 속성 중에서 Lager 제품의 rough한 맛과 알코올 함유량, 주요 소비자층의 이미지가 작용하여 Light beer을 더 선호하는 경향을 보이는 것 같다. 또한 young consumer의 경제력의 상승으로 35세 이상의 소비자 보다 알코올 음료 소비량이 두 배 이상 높은 것을 볼 수 있다. 이는 young consumer의 맥주 소비량 특히 Light beer의 소비량 증가에 주요한 영향을 미칠 것이다. 본문내용 수 있다. Cannibalization rate를 5%, 10%, 15%, 20%으로 가정하여 각각의 2년 차까지의 Light beer 증가분의 현가를 분석한 결과 모두 이익을 낼 수 있다. 재무적 관점에서 MMBC가 Light beer을 출시할 경우 profit에 플러스 영향을 주며, 동시에 아래의 다양한 관점으로 Light beer 출시의 타당성을 분석한 결과 Mountain Man Light 출시를 통한 brand extension은 효과적일 것이다. 또한 신제품 출시에 있어서 MMBC가 고려해야 할 brand extension의 한계점 및 보완해야 할 부분을 제안하고자 한다. 2. Light beer market의 성장 Lager 와 Light beer 시장을 비교해보면, 시장의 규모부터 시작하여