소비자행동 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정

소비자행동 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정 [소비자행동] 광고에 함축된 소비자 태도 형성과정.pptx 목차 1.MISSHA 2.ETUDE HOUSE 3.Re:NK 4.MISSHA HOMME 본문 미샤 광고 모델 변천 고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화 저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서 보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환 광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과 “어? 신봉선이 모델이야?” “그런데 예쁘고 자신감 있어 보인다” “내가 미샤 제품을 쓴다면 더 예뻐질 수 있을 것 같다!” “저 제품을 가지고 싶다” 현저성 -> 소비자들의 이목을 집중시킴 친근한 모델 -> “누구나 예뻐질 수 있다”는 생각을 불러일으킴으로써 일반 소비자들에게 구매에 대한 욕구를 강화 본문내용 Etude House Re:NK, 헤라, SKⅡ 후, 수려한 미샤옴므 기준 : 모델연령, 분위기, 가격, 브랜드 별 제품 성격 등 뉴트로지나 Classification MISSHA Re:NK MISSHA HOMME ETUDE HOUSE 미샤 광고 모델 변천 일반인 하이틴 모델 초기 06년 2011.1월 2011년. 9월 고급스러운 이미지 모델로의 꾸준한 변화 저렴한 제품을 판매하는 로드샵의 이미지에서 보다 고급스럽고 품질이 높으며 비싼 제품을 파는 이미지로 전환 TV Commercial MISSHA Re:NK MISSHA HOMME ETUDE HOUSE 광고 슬로건 “생각을 바꾸다” 광고를 통한 태도 형성 ① 모델효과 현저성 -> 소비자들의 이목을 집중시킴 친근한 모델 -> “누구나 예뻐질 참고문헌 http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=545444 http://www.missha.com http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=518135 http://www.etude.co.kr http://www.youtube.com/watch?v=G9WLVFoK-Kk http://www.mgoon.com http://www.tvcf.co.kr http://leesamhee.blog.me/40139264834 http://savage3d.tistory.com/140