인터넷마케팅기획서음반판매포털사이트

인터넷마케팅기획서음반판매포털사이트 인터넷마케팅본.hwp 목차 1. 기업 설정 경영이념 및 경영목표 프로젝트명 설정 2. 환경 분석 외부 환경 분석 ㉠ 거시 환경 분석 ㉡ 경쟁자 분석 ㉢ 고객&#8228;인터넷 사용자 분석 내부 환경 분석 3. 심층 분석 SWOT 분석 ㉠ Strength ㉡ Weekness ㉢ Opportunity ㉣ Threat STP 분석 ㉠ Market Segmentation ㉡ Positioning 4. 마케팅믹스 마케팅믹스 5C ㉠ Contentsware ㉡ Community ㉢ Collaboration ㉣ Channel ㉤ Commitment 마케팅믹스 5C에 따른 업무형태 본문 ㉡ 경쟁자 분석 알라딘(aladin.co.kr), 인터파크(interpark.com), yes24(yes24.co.kr) 등의 음반 도서 전문 포털사이트는 대중시장을 목표로 하고 있다. 그러나 우리가 목표로 하는 프로젝트는 그들과는 달리 확연하게 차이가 있다. 따라서 우리의 직접적인 경쟁상대라고 하기엔 무리가 있다. 우리와 비슷한 상품을 판매하는 곳으로 대표적인 사이트 중 하나인 타임리스뮤직(timelessmusic.co.kr)은 ‘희귀상품’의 코너를 따로 마련해서 운영한다. 그러나 이 코너는 물량공급(재고관리)의 문제를 겪고 있다. <timeless.co.kr 의 희귀상품 페이지> 재고관리의 문제 - 품절 상품 재고관리는 우리와 같은 기업에게 가장 큰 문제로 다가온다. 마니아라는 고객층의 특성상 비싼 프리미엄을 주더라도 소유에 그 의미를 두기 때문에 일단 마니아들의 눈에 띄는 희귀상품이 되면 재고 관리 자체가 힘들 수밖에 없다. 또한 폐쇄적인 공급 망을 가지고 있기 때문에 C2C의 판매&#8228;공급라인 구축에 어려움을 겪을 수밖에 없다. 이를 위한 해결책으로 고객에게서 제품을 얻는 방법은 대부분 중고장터의 형태로 운영하는데, 자사에서는 상품을 내놓는 고객에게 프리미엄을 줌으로써 옥션과 같이 확실하게 자사의 공급 망을 효과적으로 늘릴 수 있게 된다. 이것은 자사를 이용할 수밖에 없게 만들고 따라서 보다 안정적인 공급 망을 형성할 수 있을 것이다. 또 다른 사이트로는 포노그래프(phono.co.kr)가 있다. 포노그래프의 장점은 음반사와의 연계를 통한 예약판매, 여러 특전과 가격의 할인 등을 꼽을 수 있다. 그러나 이 사이트 또한 역시 희귀&#8228;특수음반의 재고관리에 큰 어려움을 겪었고 경영에 위협을 주었다. 본문내용 5C 마케팅믹스 5C에 따른 업무형태 1. 기업 설정 경영이념 ㉠ 기본적 가치 : 음반 마니아들에게 최고의 만족을 제공 ㉡ 실천적 가치 : 음반 마니아가 평가할 때 최고의 서비스를 주는 음반전문포털 경영목표 (기업 선정 과정과 주요 타깃 설정) ㉠ 시장 부문 ① 어디서나 구할 수 있는 일반 품목으로는 경쟁이 치열한 시장에서 살아남을 수 없음 ② 꾸준한 수요를 창출 할 수 있고, 상품의 시장가격만 받는 것이 아니라 프리미엄이 붙은 특별한 품목을 취급함으로서 최대 이윤을 창출 ㉡ 운영 및 서비스 부문 ① 마니아들의, 마니아들에 의한, 마니아들을 위한 서비스를 중점적으로 제시함으로서 다른 여타 사이트들과의 차별화를 둠으로서 새로운 가치를 창출 ㉢ 주요 타깃 ① 영화DVD를 직접 사서 소유하는 영화 마니아층 ② 음 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^