마케팅 롯데제과의 신제품 개발 성공사례 -ID 껌

마케팅 롯데제과의 신제품 개발 성공사례 -ID 껌 [마케팅] 롯데제과의 신제품 개발 성공사례 -ID 껌.ppt 목차 1.What Is I.D? 2.I.D의 개발과정 1) 아이디어 개발 2) 제품 Concept 개발 3) 사업성 분석과 제품 개발 4) 시험 마케팅 5) 도입(STP 전략) 3.I.D의 성공요인 분석 1) 소비자의 Needs 충족 2) 자일리톨의 경험 3) Fun 본문 2) 제품 개발 Heavy User (20대 여성)의 Needs 파악 맛이 오래가고, 부드럽고, Stylish 맛 -> 연구원들이 개발(long lasting) Stylish -> 2단 케이스 (1단 먼저 먹고 뜯어버림) 손에 껌 가루 묻히지 않고 뽑아 먹는 방식 일본과 공동개발 일본에 먼저 출시 Tik 열고 Tak 뽑고 Tok 먹고! 맛 등, 제품의 특징을 설명 하지 않음 사용상황 전달 제품컨셉 – Stylish를 인식시키기 위해 제품의 실 소비자를 대상으로 한 조사 -> 소비자의 진정한 Needs 파악 가능 신제품의 성공가능성 높여줌 제품종류가 다양한 껌 시장에서 경쟁력 갖춤 본문내용 성공요인 분석 1) 소비자의 Needs 충족 2) 자일리톨의 경험 3) Fun 롯데 제과가 2009년 여름, 한국에 출시한 껌. I’m different의 이니셜 약자. 20,30대 여성이 Target. 스위트 민트, 믹스 베리, 초코, 오렌지 세련된 디자인, 명함처럼 휴대가 간편한 포장재. 1. 아이디어 개발 기업내부, 고객, 경쟁자와 타기업들, 유통업자, 환경변화 기업 내부 마케터 국내시장보다 앞선 트랜드를 가진 해외시장 2. 제품 Concept 개발 주요 소비자들을 대상으로 한 설문조사 기존의 껌이 가지고 있는 한계를 극복하는 방향 휴대성, 맛의 지속성, 스타일 ‘표현하고 싶은 나만의 스타일’ 별도의 경쟁제품을 염두에 두진 않았음. * 3. 사업성 분석과 제품 개발 1) 사업성 분석 제과