목차
Ⅰ. 다음 커뮤니케이션 개요
Ⅱ. 다음 커뮤니케이션 마케팅 전략
통합 마케팅전략
(4A)
광고전략
본문
사회문화적환경
아날로그사회 -> 디지털사회
인터넷의
등장
경제적환경
97년말 IMF사태 발생
비용절감과 효율성중시
시장환경
정부의 적극적인 공공정책 및
법률수립
PC방 등 인프라 확충
타겟팅 전략
일반 배너 클릭율 : 0.5%
한메일을 이용한 타겟메일의 배너클릭율
0.8~2%
포지셔닝 전략
95년 인터넷 서비스 제공
97년 한메일 실시, 다음의 인지도 구축
포털사이트로 사업확장3단계
오프라인광고 실시
한국의 인터넷 대표기업,생활브랜드로서의 포지셔닝을 구축
방법전략
- 1일 평균 페이지 뷰우 2억
3000만
- 로그인 1950만
- 하루평균 E-mail 처리량 100만통이상
이메일 초기 선두주자라는 이점으로 가입자수가
2600만에
육박
(대표성- 바꾸기를 꺼린다.)
인터넷 접속업체나 학교, 직장을 통해 부여받은, 혹은 가입한
전자우편
서비스는 지속적으로 이용하게 된다.
본문내용
과제와 전망
주요 연혁
1995년 2월, 3명의 직원으로
인터넷서비스 및 소프트웨어 전문업체로 출발
1997년 5월, 웹기반 무료 이메일, 한메일 서비스 시작
1998년 3월, 한메일넷
가입자 15만명 달성. 한메일 서비스 수출 개시
1999년 7월, Daum으로 CI 변경
1999년 중국, 일본, 대만, 미국에
한메일 서비스 수출. 회원수 250만명
2000년 5월, 가이아엑스(GaiaX)와 ‘다음재팬’ 설립
2000년 10월, ‘다음재팬’
일본 내 B2B ASP 사업 개시
2001년 8월, 가입자수 2800만명, 페이지뷰 2억 3천만 달성
다음의 주요 서비스들
(4C)
Communi
-cation
Contents
Community
Commerce
한메일
쇼핑
까페
쿠치
Ⅱ 다음 커뮤니케이
하고 싶은 말
발표용 파워포인트 자료입니다.
다음의 마케팅
전략에 대해서 tv광고 위주로 분석했습니다. |
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