마케팅 (주)Shoemarker 슈마커 경영전략

마케팅 (주)Shoemarker 슈마커 경영전략 [마케팅] (주)Shoemarker 슈마커 경영전략.pptx 목차 Introduction Market Analysis SWOT Analysis STP Marketing Mix Action Plan Budgets Measuring Progress 본문 슈즈 멀티숍 시장의 성장 - 슈즈 멀티숍의 시장 규모는 6000억원 이상으로 추정 슈즈 멀티숍 시장 내의 대표 브랜드 - 금강제화, ABC마트, 레스모아 슈즈 멀티숍 산업의 향후 변화 - 일본(ABC마트), 미국(슈마커), 한국(레스모아) 3강 구도지만 LG패션이 초대형 스포츠 멀티숍 확장을 선언해 판도 변화도 예상 2002년 압구정에 1호점 오픈 현재 시장점유율 1위 자산규모, 판매액 등이 슈마커에 비해 5~6배 높다 경쟁력 분석 - Buying power의 확대를 통한 시장 지배적 유통브랜드 구축 - Main target 인 10~20대의 젊은 고객층을 잘 공략함 - ERP(전사적 자원관리)를 도입하여 고객관리 제품리뷰 및 체험단 모집, 모니터요원 선발 등으로 고객과의 상호작용 색채 마케팅을 제대로 하지 못하고 있다 - 파랑, 빨강, 흰색 파랑, 초록, 흰색 일관된 간판을 사용하고 있지 않다 - 브랜드 매장인지 슈마커 멀티숍인지 구별 할 수 없는 경우 직원 유니폼이 있으나 자율적이다. - 직원 유니폼을 반드시 입어야 한다는 본사의 지시사항이 없음 ERP 구축비용 : 2억 7천 6백만원 광고제작비 : 2억 5천만원 (스타배우가 아닌 실제 매장에서 근무하는 슈마커를 모델) 광고 게시 비용 (한 달 기준) - 인터넷 : 5천만원 (@ 네이버) - TV : 공중파 1회당 5백만원 x 30일 = 1억 5천 (@ 드라마 끝나고 예능프로 시작 전에 광고) - Web Site : 아프리카TV 1주일에 300만원 x 4주 = 1200만원 ‘Shoemarker’ 급여 : 113명 기본 180만원 + @ = 2억 2천만원 매장 간판 및 직원 유니폼 : 4천만원 웹페이지 : 1천만원 신데렐라 이벤트 : 신발원가 * 113개 = 약 1천만원 (한 달 기준) 직원교육비(슈마커 교육) : 반년 4박 5일 50만원 * 113명 = 약 5천만원 테바 가족 캠프 : 4인기준 30만원, 100명 = 1250만원 본문내용 Mix Action Plan Budgets Measuring Progress Content Shoemarker 는 합성어로 신발을 잘 골라주는 사람 대한민국 최초의 Multi-shop 개척자 미국 유명 멀티숍 브랜드인 애슬릿풋(The Athlete’s Foot)을 들여와 오픈 직영매장, 가맹점을 통한 프랜차이즈 사업 활성화 (전국 113개 매장 운영) 전국 주요 상권, 대형 할인매장에 입점하여 신발쇼핑에 편의성 제공 Shoemarker Multi-shop Shoes Marker Introduction㈜ 슈마커 4 Market Analysis Market Situation 5 카테고리 킬러 카테고리 킬러 형태의 등장 - ‘이제는 카테고리 킬러다’ - 급속도로 세력을 확장하며 유통시장 태풍의 눈으로