인터넷마케팅조사론 Google(구글)의 한국시장 진출 성공을 위한 전략

인터넷마케팅조사론 Google(구글)의 한국시장 진출 성공을 위한 전략 [인터넷마케팅조사론] Google(구글)의 한국시장 진출 성공을 위한 전략.ppt 목차 1.Motive 2.Hypot -hesis 3.Verify 4.Con -clusion 본문 무작위로 추출한 20명의 대학생들을 관찰 구글 vs 구글 이외의 포털 특정검색어 정보 찾도록 요구 실험 후 인터뷰 표 요약 F의 P-value는 .340 이므로 α =.05 에서 H0 : σ 12 = σ 22 를 기각하지 못하며 따라서 등분산 가정이 가능하다. 등분산이 가정된 경우 유의확률은 .022 이므로 귀무가설을 기각하고 대립가 설을 채택한다. 즉 광고 노출은 사용량과 관계가 있다. R제곱이 .668 이므로 설명 가능한 비율은 66.8% 가 된다. 알파계수의 유의확률이 α =.05 에서 지명도를 제외한 나머지 항목이 유의하며 회귀 식은 아래와 같이 나타난다. 2.978- .108X1 +.295X2 -.334X3+.505X4-.228X5-.275X6 즉 사용 빈도에 영향을 정(正)의 관계를 갖는 변수는 검색능력, 메일 사용이 있으며 부(不)의 관계를 갖는 변수는 사용편의성, 블로그 및 클럽, 뉴스 증권 등 Content 항목이 있으며 지명도는 유의도가 낮으므로 배제한다. 검색능력과 메일 사용을 중시하는 사람일 수록 구글을 사용하는 빈도가 높았으며 블로그, 클럽, 뉴스 등을 중시하는 사람일수록 사용빈도가 낮다. 본문내용 검색 웹페이지 80억개 검색 이미지 10억개 전 세계 158개의 도메인 36개의 다양한 언어 브랜드 가치 1위 664억 3천 400만 달러 창립 10년도 안 돼 1위 Hypot -hesis 가설1 구글의 기능과 유용성에 대한 인지도가 저조 구글의 기능에 대한 마케팅, 홍보능력 부족 구글 캘린더 아이구글 구글문서도구 구글 버스 Google experience 구글을 소개하고 구글 검색의 기회 제공 Verify 설문지 설문지의 문항 수 30개 대학생 타겟 특히 한양대학교 학생 대상 총 70명에게 설문 5월 한달 간 Hypot -hesis 가설2 구글의 학술적 이미지 친근한 이미지를 갖지 못하는 구글 한국 현지화 전략 실패 소통하고 상호교감을 중시하는 한국 문화에 이해부족 Verify 관찰법 무작위로 참고문헌 경제신문 디지털 타임스 http://www.dt.co.kr/contents.htm?article_no=2006062602011057730004 http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008120902010431699003 세상을 보는 다른눈 views&news http://www.viewsnnews.com/article/view.jsp?seq=1845 학술논문 『구글의 한국 진출 실패의 문제 분석과 해결방안』 『구글의 한국시장진출 실패 사례』