인터넷마케팅 NHN 해피빈 마케팅전략

인터넷마케팅 NHN 해피빈 마케팅전략 [인터넷마케팅] NHN 해피빈 마케팅전략.hwp 목차 Ⅰ. 서론 ⅰ. 해피빈이란? Ⅱ. 본론 (Ⅰ) 분석 ⅰ. 해피빈 산업환경분석 ⅱ. 해피빈 SW/OT 분석 ⅲ. 활성화 방해 요인들 Ⅲ. 본론 (Ⅱ) 전략 ⅰ. 해피빈 STP전략 ⅱ. 해피빈 4C 전략 ⅲ. 해피빈 발전전략 Ⅳ. 결론 ⅰ.해피빈 궁극적 목표 본문 ⅲ. 해피빈 활성화 방해 요인들 : 산업구조와 SWOT 분석한 결과, 대형포털기업 NHN이 선보이는 신선한 사업모델 기업의 공익적 이미지 향상 +해당 포털 이용고객수 증진 이 두 마리 토끼를 한 번에 잡을 수 있는 「해피빈」을 왜?! NHN측에서는 적극적으로 홍보하기를 주저하는 것일까?! 원인1. 불확실한 자본구조. : 현재 해피빈의 사업모델은 아래와 같다. 네티즌의 콩기부금 충당 해피로그 기부금 기부 기업의 기부금지원 (1) 기부금 기부 (해피빈NHN)(해피빈NHN) 해피로그 기부물품 기부 기업의 기부물품지원 해피로그 프로포즈 제안 (2) 기부물품 기부 (해피빈NHN)(해피빈NHN) : 두 사업모델이 모두 기업의 기부금 지원에 기반을 두고 있다. 이에 해피빈은 각 구성원 들이 서로의 욕구를 충족하여 WIN-WIN하도록 플랫폼을 제공하고 있다. -> 하지만!! : 기부금의 성격은 기부자의 결정에 따라 수시로 변동한다. 이 때문에 기부금 즉, 해피빈의 운영자금은 고정적인 자금운용이 아닌, 시시각각 변동하는 불안정한 모습을 갖고 있다. 원인2. 기부금의 독특한 성격 그리고 NHN의 소극적인 투자 몇 년 전, 해피빈으로부터 직접 컨설팅 자문을 의뢰받은 사람의 괜찮은 제안이 있었다. 그것은 바로, 네이버 검색수익 중 “기부”라는 단어의 모든 수익을 해피빈에 투자하라는 것이었다. 하지만 네이버는 이 사람의 제안을 선택하지 않았다. : 기부금 운영의 장점 기업의 경우 - 기부성격의 후원으로 광고와 비슷한 효과를 얻을 수 있다 - 기부금에 대한 현금공제 (네이버가 1위 후원기업) - 기부금 성격 악용?! => 적극투자를 하지 않는 이유로 추정 -> 더 큰 장기효과를 보는 뇌를 켜라! 본문내용 해피빈 SW/OT 분석 ⅲ. 활성화 방해 요인들 Ⅲ. 본론 (Ⅱ) 전략 ⅰ. 해피빈 STP전략 ⅱ. 해피빈 4C 전략 ⅲ. 해피빈 발전전략 Ⅳ. 결론 ⅰ. 해피빈 궁극적 목표 Ⅰ. 서론 ⅰ. 해피빈이란? 1. 해피빈 소개 : NHN주식회사와 아름다운 재단이 공동으로 제공하는 기부서비스. 현금기부와 물품기부, 그리고 자원봉사등 사회전반적으로 상승하는 봉사활동의 흐름에 맞추어, 온-오프라인의 연계를 목적으로 생겨난 기부사이트이다. 이에 각 지역의 많은 사회봉사 기관과 단체들이 적극적으로 자신들을 홍보하고, 사연을 소개하여 모아진 기부금과 물품을 후원받는다. 2. 해피빈 이용현황 해피빈 공식홈페이지 http://happybean.naver.com/donation/StatisticsDonaStatus.nhn 참